2018暑期档出圈记：药神首富、延禧101、杨超越朱一龙、虎扑skr

  泛娱乐顶尖自媒体  只说真话和笑话

点击上方蓝色字关注  犀牛娱乐

文｜叩敏  编辑｜夏添

“药神首富出好戏，延禧攻略101，杨超越，朱一龙，虎扑skr暑期档”。

2018暑期档即将落下帷幕，要论影视圈什么最火，基本逃不出以上内容。借用时下流行说法，它们成功出圈了。

出圈，意味着它们不仅局限于饭圈的小众群体，而是进入了大众主流视域，即便是没有看过追过了解过，但也一定听说过。

身处这个行业，人人都想出圈。2018暑期档能够成功出圈的那些人或物，有整个大环境的造就，也有运气使然，但总归有其存在合理性。

暑期档电影市场总票房破最高纪录，《我不是药神》、《西虹市首富》、《一出好戏》分别在上中下半场扛起国产片大旗；小屏幕引领全民追剧，《延禧攻略》成暑期最大赢家；杨超越和朱一龙各凭《创造101》与《镇魂》一炮而红，微博热搜不断；虎扑与skr吴亦凡难解难分，网友围观吃瓜……

复盘2018暑期档出圈记，或许能更清晰地看到这个行业的需求和症候，以及观众群体的大众心理和审美风向。

出圈：火于2018暑期档

通常情况下，我们所说一部电影、电视剧、综艺“火”，是基于票房、口碑、播放量、粉丝量、讨论度、话题热度等一系列指标来衡量的。当一部电影撬动增量观众，一部剧集引起全民追剧，一部综艺天天有人刷屏，那基本就是出圈了。同理，明星火起来更是显而易见，你只要一问周围人就知道了。

关键词：药神、首富、好戏

这个夏天，我们有幸见证了神片《我不是药神》的诞生。30.98亿总票房登顶暑期档票房冠军，豆瓣评分9.0为国产片十年之最，无论是票房数据还是内容口碑，《我不是药神》都将是载入史册的电影。

《西虹市首富》同样掀起了观影热潮，以25.12亿的票房成绩成为今年暑期档最卖座的喜剧电影。喜剧是最符合暑期档的类型，也是宣泄压力、娱乐消遣的最佳类型，一部能让观众开怀大笑的喜剧是市场的刚需，显然，《西虹市首富》做到了。

一个让人感动流泪，一个让人笑到流泪，归根结底，《我不是药神》和《西虹市首富》都走心了，才能真正打动观众。

《一出好戏》接棒暑期档下半场，最终票房达到13亿，大大超出了业内预期，这也再次证明，好的内容不会被观众辜负，口碑是驱动票房的关键。

关键词：延禧攻略、创造101

今年暑期档终于迎来了真正意义上的爆款剧——《延禧攻略》，真正做到了全民追剧、全民热议、强势刷屏、热搜不断。当身边人都在讨论魏璎珞、傅恒、大猪蹄子时，你就再也无法忽视这部剧了。

《延禧攻略》累计播放量突破144亿，成为今年播放量最高的剧集，提前锁定年度“剧王”。这部剧不仅让于正转正，也让主演吴谨言一举成名，秦岚、聂远、佘诗曼等演员迎来第二春。

《延禧攻略》最大的特点是反套路的爽文模式，让人欲罢不能。这也反映了当今社会年轻人的审美趋向，对传统套路剧情已经不再感冒，追求新鲜刺激有趣的故事内容。

综艺方面，真正能称为现象级的是腾讯自制的网综《创造101》，节目播出三个月，总播放量累计50亿，微博话题阅读量147亿，衍生853个热门子话题。围绕孟美岐、吴宣仪、杨超越等选手的议论也从未休止，可以说是全民见证了“火箭少女”的诞生。

关键词：杨超越、朱一龙

《创造101》之所以那么火，有很大的功劳要归于杨超越，她给节目带来了最大流量，杨超越一人的热度甚至盖过了C位出道的孟美岐。从开始疯狂吐槽杨超越实力划水，到引起的“挺杨”和“反杨”的骂战，连王思聪也加入战局，一波接一波，《创造101》似乎变成了《创造杨超越》，火得一塌糊涂。

自带锦鲤体质的杨超越，不仅排名第三出道，更是成为了幸运儿的代言人，于是微博、朋友圈等社交网站上疯转杨超越锦鲤图，没有C位出道也胜似C位出道。

另一个大红的明星是朱一龙，在《镇魂》之前，有多少人知道朱一龙呢？出道多年一直不温不火的朱一龙自从《镇魂》一播，火得一发不可收拾，微博粉丝涨到900万，到处都有“镇魂女孩”的应援。

朱一龙的出圈在于其选对了剧本，演活了角色，他塑造的沈巍让原著粉都挑不出毛病，这年头能不被原著粉骂已是十分难得，能得到原著粉的认可那需要多好的演技？厚积薄发的朱一龙用《镇魂》告诉了我们。

关键词：虎扑、skr

带火skr热词的吴亦凡又带火了虎扑，这可能是今夏最扑朔迷离的撕逼大战。先是虎扑步行街发布吴亦凡无修音原声说唱，讽刺吴亦凡唱歌全靠修音，吴亦凡的粉丝怒了，双方在微博上开战，虎扑直接表示：“这将是一场战争，JRs准备好了吗，我好了skrskr”。

Skr就完事儿了？吴亦凡不能忍了，微博上发布新歌《diss track》反击虎扑，声称用音乐回应网络暴力，微博一发即上热门，转发达到254万，虎扑也直接转发这条微博回应“凡凡的粉丝要爆了我们论坛，所以我们绅士反击下”。

其实只是粉丝与论坛的撕逼大战，只不过因为吴亦凡的加入让事件扩大化了。而这起事件的结果是，虎扑的步行街微博粉丝两天内涨了20万，虎扑APP在48小时内上升600多名，网友戏称“虎扑用2天时间就完成了三年的KPI”。

圈外：消费降级与娱乐升级

是谁推动他们出圈？为什么他们能火？其中不乏偶然因素，但与整个社会状态和文娱环境也息息相关。

联系最近的一线城市房价、房租上涨，不难看到整个一线城市似乎处于消费降级趋势。买不起房，租房困难，上升通道狭小，阶级固化严重，打击最大的当属于一二线城市的年轻消费群体，生活压力陡增，导致了年轻消费欲望低下，丧失了工作热情和人生斗志。

消费降级，表现在日常的吃穿住行的消费上，有数据表明，2018年7月中国社会消费品零售总额同比增速下降到8.8%，与本世纪初通货紧缩时期持平，创15年新低。

与之对应的是娱乐升级，电影、在线视频、直播、短视频、手机游戏等娱乐方式丰富了人们的日常娱乐生活，根据QuestMobile数据显示，暑期人均花在泛娱乐相关行业上的时间增幅均超过15%，人们花在短视频和在线视频上的月人均总时长为2356分钟，每天约76分钟。

消费降级的阵痛在娱乐升级中得到安慰，人们发现只要花费一点时间或者金钱就能释放压力、缓解焦虑，何乐而不为？

于是，娱乐场所则成了他们宣泄压力的出口，看电影成了性价比较高的娱乐消遣方式，电影院成为了短暂的避风港，这也就解释了为什么《我不是药神》、《西虹市首富》票房火爆的原因，在《我不是药神》中观众很容易对里面看不起病吃不起药的人感同身受，而《西虹市首富》则用喜剧的形式安抚着观众焦虑的内心。

观众对电影、电视剧的挑选也重视口碑因素，现实题材、内容优质的电影、电视剧通过网络的传播或者朋友的推荐，成为观看首选，容易有情感共鸣和代入感。《我不是药神》、《快把我哥带走》都扎根现实主义，贴近人们生活，取得了好口碑。

小屏幕里的网剧、网综大火背后其实都有观众情感的投射，《延禧攻略》“开挂升级打怪”的剧情极大地满足了观众的心理诉求，爽文模式让用户释放压力，看剧没有负担，轻松愉快。特别是想象自己是女主魏璎珞有仇必报痛扁坏人，那种爽快感得到了最大程度的释放。

总之，2018暑期档结束了，尽管消费降级成为一种趋势，但在娱乐升级的过程中，我们依然期待看到更多优秀作品能够出圈。

END

【合作 | 投稿 | 应聘  | 读者社群】

欢迎添加小编微信xialin6691

犀牛娱乐诚招记者、实习生、兼职若干名，要求对泛娱乐领域产业报道有态度、有热情、有文笔，善于观察和思考。有媒体经验者优先，财经和新闻相关专业优先，对影视、网生内容有较深入了解者优先。

简历或作品请投递至邮箱[e-mail]或加工作人员微信联系。

点击阅读往期热文↓↓↓

扫码关注犀牛娱乐（ID:piaofangtoushijing）

犀牛娱乐现已入驻 

今日头条 | 新浪看点丨一点资讯 

猫眼电影丨腾讯新闻丨网易新闻

天天快报 | 界面 | 钛媒体 |百家号

牙牙丨微博 |虎嗅 | 36氪 | U C头条

雪球 | 知乎 | 淘票票| 搜狐公众平台